Enfoque cualitativo

Se realizaron más de 20 entrevistas a profundidad a personas identificadas como expertos en el tema que representaron a la cadena de valor de la industria de Connected TV en América Latina de forma agregada. Indicando el estado actual de CTV en la región, actores que participan en el ecosistema, el tipo de métricas publicitarias y segmentaciones de datos implementadas, en conjunto con los formatos que ofrece CTV y sus perspectivas de cara al futuro.

Enfoque cuantitativo

Ofrece datos de opinión de consumidores levantados en Septiembre y Octubre 2022. Más de 20,000 personas consultadas (internautas) de las cuales identificamos una muestra de más de 12,000 consumidores usuarios de CTV en los 7 países. Resumiendo datos de hábitos de visualización en CTV, perspectivas acerca del contenido y actitudes hacia la publicidad.

“Para Comscore es muy importante la colaboración con IAB a nivel regional para hacer llegar información confiable y relevante a toda la industria de la publicidad digital sobre las características desde la perspectiva de la oferta y la demanda del consumo en distintas plataformas como CTV y OTT. Agradecemos la confianza de los medios, anunciantes, agencias y patrocinadores en la región que respalda nuestro compromiso de generar datos valiosos enfocándonos en la calidad e independencia de la información para la toma de decisiones”.

Alejandro Fosk
SVP para América Latina
Comscore